Renovación de los instrumentos de marketing y comercialización turística
- Número de la actuación y nombre
17. Renovación de los instrumentos de marketing y comercialización turística
- Eje programático
Eje 3. Transición digital
- Descripción de la actuación
Esta actuación supone la evolución de la estrategia de marketing turístico de Caravaca de la Cruz de acuerdo con las siguientes orientaciones:
- PLAN DE MARKETING DIGITAL Y ACTIVACIÓN:
- Potenciar la nueva marca turística de Caravaca de la Cruz: estrategia creativa, claim, discurso publicitario y diseño de la nueva propuesta turística.
- Renovación del portal web del Ayuntamiento de Caravaca. Nuevo diseño del interface y actualización y mejora de contenidos.
- Creación de una campaña turística que apueste por el turismo rural, de naturaleza y deportivo, de cara los próximo años interjubilares.
- Plan de Comunicación del Área de Turismo mediante:
- User Generated Content. Integrar en los canales de comunicación de turismo de Caravaca de la Cruz, comentarios e impresiones de los turistas.
- Gestión de Redes Sociales.
- Creación y gestión de una base de datos de interés de medios, entre otros.
- Asesoramiento y apoyo técnico a la participación del Área de Turismo en ferias y eventos.
- PLAN DE ACTIVACIÓN DE LA MARCA TURÍSTICA.
- ORGANIZACIÓN Y ACOMPAÑAMIENTO DE FAM TRIPS Y PRESS TRIPS NACIONALES E INTERNACIONALES.
- Acciones con turoperadores especializados en los segmentos prioritarios.
- PROMOCIÓN EN MARKETING DIGITAL.
- Campaña de social-media. Publicaciones de contenido turístico promocionadas y dirigidas a los públicos objetivos en redes sociales.
- ACCIONES DE FORMACIÓN SOBRE MARKETING DIGITAL Y POSICIONAMIENTO ONLINE A EMPRESAS LOCALES.
- PLAN DE MARKETING DIGITAL Y ACTIVACIÓN:
- Nombre del contrato
17.5 Campaña de marketing y publicidad para experiencias jubilares.
- Descripción del contrato
El presente contrato incluye los siguientes servicios a realizar para publicitar las “Experiencias Jubilares” que se van a desarrollar en Caravaca de la Cruz durante el próximo año Jubilar 2024:
- Creación de marca “Experiencias Jubilares”.
- Adaptación a gráficas y formato.
- Landing externalizada, dominios, creación de fichas de experiencias con contenido propio y de stock.
- Vídeo spot de las experiencias más representativas.
- Fotografía genérica de experiencias adaptadas a medios.
- Copy para la narrativa del vídeo.
- Locución profesional.
- Cuña de radio.
- Licencia de música.
La motivación en esta contratación deriva del hecho de la necesidad de publicitar y dar visibilidad tanto en redes sociales como en otros medios de difusión al paquete de “Experiencias Jubilares” que se van a desarrollar durante el año Jubilar 2024 en el municipio de Caravaca, y para las que se han ofertado ayudas a través de la correspondiente convocatoria: https://www.infosubvenciones.es/bdnstrans/GE/es/convocatoria/723886 (financiadas también con el Plan de Sostenibilidad Turístico en Destinos-Caravaca 2024). La finalidad de esta campaña de marketing es fomentar y diversificar el Turismo y hacerlo más sostenible. Dar impulso y potenciar las “experiencias” que se van ofertar para conseguir una mayor respuesta de público que repercuta no sólo en las empresas que van a gestionarlas sino en el municipio. También, conseguir una continuidad a corto y medio plazo para su consolidación como productos turísticos, a nivel de ocio, cultural, gastronómico, deportivo etc.
- Anualidad de ejecución
2024
- Actor ejecutor
Ayuntamiento de Caravaca de la Cruz
- Presupuesto de ejecución
5.808,00€
- Nombre del contrato
17.6 Acciones de formación de marketing digital y posicionamiento online a empresas locales.
- Descripción del contrato
Los contenidos del servicio contratado son los siguientes:
- FORMACIÓN EN ESTRATEGIA DIGITAL Y APOYO.
- Formación completa sobre “cómo definir e implementar una estrategia de marketing digital”.
- Apoyo a las empresas locales para definir su plan de marketing y posicionamiento online.
- CREACIÓN DE CONTENIDOS ENFOCADO AL TEJIDO EMPRESARIAL.
- Contenidos que se han incorporado en la WEB: PEREGRINAS DE CARAVACA y redes sociales.
- PLATAFORMA DE APOYO A LA COMERCIALIZACIÓN DE PRODUCTOS TURÍSTICOS:
- FORMACIÓN EN ESTRATEGIA DIGITAL Y APOYO.
- Anualidad de ejecución
2024
- Actor ejecutor
Ayuntamiento de Caravaca de la Cruz
- Presupuesto de ejecución
17.666,00€
- Presupuesto total de la actuación
164.563,00 €